Google Search Console: cos'è, a cosa serve e cosa guardare ogni mese

Google sa per quali ricerche compare il tuo sito, quante volte viene mostrato, quante persone ci cliccano e se ha trovato problemi nelle pagine. Google Search Console è lo strumento gratuito con cui te lo dice. Non devi essere un tecnico per usarlo: ti basta sapere dove guardare e cosa lasciar perdere.

Cosa ti dice che nessun altro sa

• le ricerche per cui il sito è comparso nei risultati, parola per parola;
• quante volte è stato mostrato (impressioni), quante volte è stato cliccato (clic) e la posizione media;
• quali pagine Google ha inserito nel suo indice e quali no, con il motivo;
• eventuali problemi di sicurezza o azioni manuali, cioè penalizzazioni decise da una persona di Google;
• quali altri siti hanno un link verso il tuo.

Tutto riguarda ciò che succede su Google, prima del clic. Cosa fanno le persone una volta arrivate sul sito è un'altra storia, e la racconta Analytics.

Google Search Console: come funziona il primo accesso

Entri con un account Google e aggiungi il sito, che nel linguaggio dello strumento si chiama proprietà. Puoi sceglierne di due tipi:

• Dominio: comprende tutte le versioni del sito, con e senza www e con tutti i sottodomini. Si verifica aggiungendo un'impostazione del dominio, di solito a cura di chi lo gestisce.
• Prefisso URL: comprende solo l'indirizzo esatto che inserisci. Offre più modi di verifica, per esempio un file caricato sul sito o un codice nella pagina.

Un consiglio che evita guai: la proprietà dovrebbe stare su un account Google dell'attività. Se qualcuno gestisce il sito per te, aggiungilo come utente, invece di lasciargli l'unico accesso. Dopo la verifica, i primi dati possono richiedere qualche giorno per comparire. Se il sito ha una sitemap, è il momento di inviarla: trovi come nella guida sulla sitemap XML.

I quattro rapporti che contano

Rendimento

È il più utile. Mostra clic, impressioni, percentuale di clic e posizione media, e sotto l'elenco delle ricerche e delle pagine. Puoi filtrare per periodo, pagina e dispositivo, e confrontare due periodi: i dati restano disponibili per molti mesi. Attenzione alla posizione media: è una media su tutte le ricerche, quindi guarda le singole ricerche prima di trarre conclusioni.

Pagine

Dice quante pagine sono indicizzate e perché le altre non lo sono. Non tutte le pagine escluse sono un problema: reindirizzamenti, doppioni e pagine escluse di proposito finiscono lì in modo normale. Il controllo vero è un altro: le pagine importanti ci sono tutte? Per verificarne una sola c'è lo strumento Controllo URL.

Sitemap

Mostra se la sitemap inviata è stata letta e quante pagine contiene. Se compare un errore, segnalalo a chi gestisce il sito.

Esperienza

Raccoglie i dati sulla velocità percepita dalle persone reali, i cosiddetti Core Web Vitals, e sulla connessione sicura. Per i siti con poche visite spesso i dati non bastano e il rapporto resta vuoto: è normale.

Il controllo di dieci minuti, una volta al mese

1. Tre minuti sul Rendimento: confronta gli ultimi tre mesi con lo stesso periodo dell'anno prima, così tieni conto della stagione. Il dato da seguire è l'andamento dei clic.
2. Tre minuti sulle ricerche: ordinale per impressioni. Cerca quelle in cui compari spesso ma vieni cliccato poco: spesso vanno rivisti title e description, come spiegato nella guida su title e meta description. Annota anche le ricerche su servizi che offri ma di cui il sito parla poco.
3. Due minuti sulle Pagine: controlla che home, pagine dei servizi e contatti siano indicizzate e che non ci siano errori nuovi.
4. Un minuto sui problemi di sicurezza e sulle azioni manuali: devono essere vuoti.
5. Un minuto per annotare clic e impressioni del mese in un foglio: tra un anno ti servirà per capire se stai crescendo.

Search Console o Analytics? Servono entrambi

Se vuoi sapere quali numeri guardare dall'altra parte, leggi la guida su Google Analytics 4.

Falsi allarmi e segnali veri

• La posizione media peggiora ma i clic aumentano: capita quando il sito comincia a comparire per nuove ricerche, anche lontano dalle prime posizioni. Spesso è un buon segno.
• Tante pagine non indicizzate: di solito sono varianti e reindirizzamenti. Preoccupati solo se tra loro ci sono pagine importanti.
• Alcune ricerche non compaiono: le ricerche molto rare non vengono mostrate per tutelare la privacy di chi cerca, quindi i totali non tornano sempre.
• Un avviso di nuovo proprietario che non conosci: questo invece è un segnale vero. Controlla subito chi ha accesso e rimuovi chi non dovrebbe esserci.