Title e meta description: come scriverli perché su Google scelgano te

Cerca un servizio seguito dalla tua città e osserva i risultati: ognuno ha un titolo cliccabile e, sotto, un paio di righe di descrizione. Quel titolo nasce quasi sempre dal title della pagina, e la descrizione spesso dalla meta description. Sono il tuo piccolo annuncio gratuito su Google: se sono vaghi, chi cerca passa al risultato successivo.

Due righe scritte nel codice della pagina

Il title è il titolo ufficiale della pagina: lo vedi nella scheda del browser e Google lo usa di solito come titolo del risultato. Quando si parla di title SEO si intende proprio questo, scritto pensando a chi cerca. La meta description è un breve riassunto che non compare nella pagina, ma che Google può mostrare sotto il titolo.

Entrambi si inseriscono nel codice, ma nei sistemi più diffusi per gestire i siti ci sono campi appositi, senza toccare nulla di tecnico. Una differenza importante:

• il title aiuta anche Google a capire di cosa parla la pagina;
• la meta description non influisce sulla posizione, ma sulla scelta di chi legge: è lì che convinci a cliccare.

Quanto devono essere lunghi

Come riferimento, un title intorno ai 50-60 caratteri e una description intorno ai 150-160. Non è una regola fissa: Google taglia in base allo spazio disponibile, non contando i caratteri, e quando il testo è troppo lungo lo chiude con i puntini. Per questo conviene mettere le parole più importanti all'inizio e rileggere tutto immaginandolo sullo schermo di un telefono.

Tre title riscritti

Ecco tre title di attività inventate, prima e dopo la revisione. La formula di base per le pagine dei servizi è semplice: servizio, zona, nome.

Il primo errore, un title come Home o Benvenuti, è più comune di quanto sembri: spesso è il nome predefinito che nessuno ha mai cambiato.

Due descrizioni prima e dopo

Per la meta description funziona uno schema in tre parti: cosa trova chi clicca, un dettaglio concreto che ti distingue, cosa fare adesso.

La versione riscritta non ripete la stessa parola cinque volte e non usa frasi che potrebbero stare su qualunque sito: dice cosa fai, dove e come contattarti.

Una per pagina, e tutte diverse

Ogni pagina deve avere il suo title e la sua description. Se tutte si chiamano Pizzeria da Gino, nei risultati sembrano identiche e Google fatica a capire quale mostrare. Qualche traccia per le pagine più comuni:

• Home: cosa fai, dove, nome dell'attività;
• pagina di un servizio: il servizio preciso e la zona, con le parole che usano i clienti (le trovi con il metodo della guida sulle parole chiave);
• contatti: orari, indirizzo o zona servita, modi per raggiungerti;
• chi siamo: chi siete e da quanto lavorate, detto in modo concreto.

Nel risultato compare anche l'indirizzo della pagina: se ti interessa renderlo chiaro e leggibile, trovi come nella guida sugli indirizzi delle pagine.

Quando Google li cambia a modo suo

Google può mostrare un titolo diverso dal tuo, o una descrizione presa dal testo della pagina, se pensa che risponda meglio a quella ricerca. Succede più spesso con title troppo lunghi, generici o ripetuti, e con description che non corrispondono al contenuto. Non è una penalizzazione: scrivili con cura, poi lascia fare a Google.

Per capire se funzionano, apri Google Search Console: se una pagina compare spesso ma viene cliccata poco, title e description sono tra i primi elementi da rivedere, insieme alla posizione in cui compare.

Cosa fa perdere il clic

• Elenchi di parole chiave: sembrano spam e non convincono nessuno.
• Promesse che non puoi dimostrare: il migliore della città non aggiunge nulla e fa diffidare.
• Tutto maiuscolo e simboli: attirano l'occhio, ma sembrano pubblicità invadente.
• Testi che non corrispondono alla pagina: chi clicca e non trova ciò che cercava torna subito indietro.