Backlink: cosa sono e come ottenerli per un'attività locale, senza trucchi

Quando il sito del mercato contadino del sabato ha pubblicato l'elenco dei produttori presenti, ciascuno con il suo link, il Caseificio Da Rin (inventato) non ci ha fatto caso. Eppure quel link lavora in tre modi: porta visite da persone interessate, conferma a Google che il caseificio esiste davvero in quella zona e lo collega a un sito locale conosciuto. È un backlink, e i migliori sono proprio così: nascono da qualcosa di vero.

Un link che arriva da fuori

Un backlink è un link presente su un altro sito che porta al tuo. Google usa i link per scoprire nuove pagine e, tra molti altri segnali, per farsi un'idea di quanto un sito sia conosciuto e affidabile: per questo si parla tanto di backlink nella SEO, il lavoro per farsi trovare sui motori di ricerca. Funzionano un po' come le raccomandazioni: quella di una persona stimata in paese conta più di cento pareri di sconosciuti.

I link da una pagina all'altra del tuo stesso sito sono un'altra cosa: si chiamano link interni e li decidi tu.

Uno buono vale più di cento qualunque

Un link è prezioso quando il sito che lo contiene è reale e letto da persone, quando è legato al tuo settore o alla tua zona, e quando il link sta in un contesto che ha senso. Un test semplice: quel link avrebbe senso anche se Google non esistesse? Se porterebbe comunque qualche cliente, è un buon link.

Come ottenere backlink nella tua zona

Parti dalle relazioni che hai già. Quasi ogni attività ne ha più di quante pensi.

Per le collaborazioni tra attività trovi idee concrete nella guida sulle collaborazioni locali, e per gli elenchi quali curare nella guida sugli elenchi online.

Una precisazione onesta sulle sponsorizzazioni: un link ottenuto in cambio di denaro è un link pagato, e Google chiede che venga marcato con un attributo apposito che gli toglie peso per la classifica. Spetta a chi pubblica il link, non a te. La sponsorizzazione conserva comunque il suo valore: visibilità, visite e buoni rapporti in zona.

Le scorciatoie che si pagano care

• Comprare link, magari in pacchetti che promettono decine di backlink di qualità: le norme di Google sullo spam lo vietano espressamente.
• Scambi in massa del tipo io metto un link a te, tu a me tra siti che non hanno nulla in comune.
• Testi pubblicati su siti nati solo per vendere link, pieni di contenuti su qualunque argomento.
• Link automatici in commenti, forum e profili creati apposta.

Nella maggior parte dei casi Google si limita a ignorare questi link, e quindi hai solo speso soldi. Nei casi più evidenti può intervenire con un'azione manuale, che fa perdere visibilità al sito.

Come vedere chi ti linka

Google Search Console ha un rapporto sui link: mostra i siti che rimandano al tuo, le pagine più linkate e i testi usati nei link. Non è un elenco completo, ma un campione sufficiente per capire la situazione. Come si attiva lo strumento è spiegato nella guida su Google Search Console.

Troverai quasi certamente anche link da siti strani che non hai mai chiesto: capita a tutti i siti e di solito Google li ignora. Esiste uno strumento per chiedere a Google di non considerarli, ma è pensato per casi particolari e alla maggior parte dei siti non serve.

Un contatto al mese, senza fretta

1. Scrivi l'elenco di fornitori, partner, associazioni e clienti aziendali con cui lavori.
2. Ogni mese contattane uno e chiedi se ha senso comparire sul suo sito, spiegando perché è utile ai suoi visitatori.
3. Annota cosa hai ottenuto e dove, per controllare ogni tanto che il link funzioni ancora.
4. Quando succede qualcosa di interessante, come un anniversario o un'iniziativa per il quartiere, avvisa il giornale locale.